到底是做软文还是写软文，到现在为止很多人都还是在迷雾中。现在我要说的是：是“做软文”不是“写软文”。中国人做软文推广，史玉柱认第二，没人敢认第一。

　　很多人都知道俩老头老太太电视上跳舞的画面吧?《脑白金》就是中国广告史上最佳软文推广。今天结合这个案例，聊聊如何做软文。记得，是做软文，不是写软文。脑白金产生于中国90年代末期，正是保健品衰微的时候。它杀出市场，在营销方面有很多亮点，比如产品定位于孝顺文化、中式送礼文化、硬广话题效应、诸多情景营销等等，按下不表，说软文。

　　当年我们在报纸上，看到铺天盖地的宣传，没有《脑白金》这个产品，所有的宣传都是“脑白金体”这个东西。

　　以下列举一些题目和文章摘要给大家看看：

　　《人类可以“长生不老”?》：讲美国《新闻周刊》刊载脑白金体一事。报道脑白金的神奇。同样的还有《98全球科技最受关注的人》，《两场科学盛宴》和前一条软文讲同样的事。98年之后还有类似于“全球十大科技”后面九条都是真事，只有排名第一的脑白金是假的。以上一系列的软文，换着名字在不同的报纸、杂志的科技版发，但是绝不打硬广，市场上也买不到脑白金。后来脑白金盈利之后，有开始了底层的软文教育市场的行动。《不睡觉，人只能活五天》：相对不吃饭活20天，不喝水活7天，强调睡眠的重要性。《一天不大便有问题吗?》：讲大便的重要性，为脑白金通便功能铺路。《宇航员服用脑白金》：旁证脑白金的有效性，改善宇航员睡眠。如此底层的市场教育，大家一定会问，能承受的了这种推广费用吗?市场底层需求的训导，相当于为行业做贡献啊?

　　真正的有过甲方广告经验，你就知道，一旦你和媒体的关系熟络起来，商业色彩不太重的软文，很多可以免费上。像上面的这几个标题，除了第三个，媒体的市场人员是很容易就可以说服总编免费上稿的。而当时，其他保健品都比较低迷。

　　一系列的软文轰炸之后，问题来了，脑白金根本就买不到!甚至也没人想过可以买到这么高科技的产品。

　　这时候史玉柱开始了铺天盖地的宣传。

　　“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

　　“脑白金，年轻态，健康品”。

　　好了，是时候言归正传了。中秘传媒在软文写作方面恰巧就跟史玉柱的“做软文”行为不谋而合，中秘的软文其实每一篇都是经过仔细推敲，以很高要求来完成的，这一点口说无凭，你去看看就知道了!