看过很多营销类的书籍，发现都是上个时代的产品。传统的推广，换句话就是做广告，推广是把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过传统的四大媒体（报刊、广播、电视、网络）广告让更多的人和组织机构等了解、接受，从而达到宣传、普及的目的。

　　

　　但是时代在变，移动互联网时代的推广是一门苦力活，不像传统时代，只需要将文章写出来，找媒体发布即可。如今的时代，各种媒介，每一个渠道你要提供的传播素材都不一样，每一个渠道面临的人群都不一样，每一个渠道传播数据都不一样。作为一个合格的推广人，你需要监测和评估每个渠道的传播效果，实时的调整文字、图片等素材。

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　　基本功：能够2小时快速写一篇文章么？

　　

　　面试市场推广类职位的时候，文案能力是一个基础能力，一般都要看看应聘者写过的文章，看看风格。见过的几类文章，一般有3种风格：

　　

　　第一种是记者文体，俗称新华体，有明显的格式讲究，标题党（很吸引人的标题），这类文章很侧重于讲故事，一般内容较多，3000字左右，这种适合人物专访；

　　

　　第二种是所谓的小清新文艺范，以女作者为主，写点服装、美食、旅游类的软文，找这种人准没错；

　　

　　第三种是目前的互联网体，侧重于观点、数据，符合互联网的传播口味，文章1000字左右，短小精悍，观点清晰。

　　

　　写这种文章，问过不同的应聘者，一般要多长时间，有的说要2天，一般的要6小时到一天。

　　

　　怎么能做到这么快，又能保证质量呢？

　　

　　首先搭框架。在写之前，先规划好标题、大致几个观点。

　　

　　其次搜集资料，填充内容，将一些数据和信息，整理好，二次加工，填充在写好的框架里面。

　　

　　最后，就是顺文章，改细节，对文字加以修饰和补充完整。

　　

　　简单三个步骤，可以快速的出一篇软文稿件。当然，人物类的深度稿件，可能耗费的时间稍微长一点。但是总体的方法都是一样的。

　　

　　跟着热点事件学推广

　　

　　但是在做竞品调研的时候，还是能学习到很多互联网打法。其中互联网公司使用最多的就是公关热点的炒作，甚至是联合炒作。

　　

　　比如阿里旅行的"去阿"，去哪儿，携程、途牛等都相继炒作。
　　
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　　比如360儿童卫士，不仅仅是利用热点，还善于制造素材，利用强大的公关和传播能力，制造热点，多半与民生和老百姓关心的话题有关，容易被转发，被议论。如春运高峰期，他们在火车站炒作一个父亲给孩子戴了防丢手表还不放心，还要用手铐铐住孩子防丢。这样一个话题出来之后，加上360浏览器、安全卫士的推送，很快就会发酵形成社会热点。

　　

　　同样的，优衣库事件、刘翔退役、李娜退役等等，只要和名人、热点、综艺节目有关的热点，都会有一大批公司及时跟进。

　　

　　此外，热点事件的公关和炒作，还需要多角度的解决和复盘，来帮助读者认识到事件的来龙去脉，在复盘的过程中，其实也是在做推广。如同，你会觉得很多MBA教科书和教授讲的案例都很厉害一样，这些都是一种推广方式。

　　

　　公关热点事件的炒作和跟进，需要长时间的积累，尝试，包括敏锐的洞察力和预测能力。建议初学者，可以尝试先做资料搜集，复盘别人的整个过程，然后依葫芦画瓢，尝试着几次小规模的，从中找到感觉和门道。在合适的时间，配合一定的投入，做一次成功的有影响力的热点事件出来也不是什么难事。

　　

　　广告代言人很贵？有便宜的模式！

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　　广告和代言人，要看你公司现在的状况。

　　

　　做公益，找明星说句话，占个台、录个视频，觉得理所当然。但是到了互联网公司之后，发现明星代言的成本极其高昂，高达几百万一年，而随着互联网的发展，越来越多的公司开始不再选用明星做代言，或者开始创新广告代言人的方式。

　　

 

　　这里要重点讲3类广告代言人。

　　

　　第一类是利用企业自己的创始人或用户做代言，典型的是陈欧的聚美优品，格力空调的董明珠，还有选择用户来做代言的，比如梦洁的"家"广告。

　　

　　第二类是目前移动互联网的一种创新模式。让明星参股公司，然后免费利用明星资源去做社会化营销和推广。最典型的是达令电商和鹿晗的案例，还有明星starVC，黄晓明、李冰冰、任泉投资的坚果投影仪。

　　

　　第三类也是一种创新的资源互换模式，或者叫分享经济模式。比如我要拍一个广告片，我不去找明星拍，我去找几个APP的创始人，告诉他们，我们要拍一个有创意的广告片，在哪里哪里会播，给你一个机会，把你拍进去，介绍你是XXAPP的创始人，你在片子里面只要给我们代言就行。这种是一种很讨巧的方式。因为用户和观众很多是这些APP的使用者，很容易有代入感。