当下中国，互联网金融依然是资本投资的风口。但随着监管趋严，行业正朝着合规的方向稳健发展。在经历重整和洗牌之后，新金融品牌如何重塑，谁将成为新金融品牌的领导者，成为行业普遍关注的焦点。

　　8月24日，在国家互联网金融安全技术专家委员会的指导下，2017新金融品牌高峰论坛暨首届品牌公关记者年会，在北京隆重举行。监管部门、品牌专家学者、企业代表等齐聚一堂，深入分析新金融、新格局所带来的机遇与挑战，推动国内新金融品牌的建设和发展。浅橙科技作为中国创新型金融科技领导品牌受邀出席，浅橙科技品牌公关VP叶美芳在会中发表“新金融品牌的蜕变之路”主题演讲，向与会嘉宾分享浅橙科技新金融品牌的蝶变与创新。

　　图 1 央视《面对面》栏目主持人古兵主持2017新金融品牌高峰论坛

　　确定品牌战略，系统化搭建整体品牌框架体系

　　叶美芳表示，“我们所说的品牌不止是对外形象这么简单，品牌的战略格局在于它既要承担对外传播企业理念、塑造企业公众形象、提升企业品牌价值的使命，同时又肩负着提高企业凝聚力和影响力的重任。因此，我们所说的品牌关联到企业的战略思路、业务布局、产品运营、技术升级、传播策略、品牌形象等各个方面。新金融行业起步较晚，相比较传统行业，品牌基础较差，但这同时也提供了系统化搭建整体品牌框架体系的时间和空间，容易做出成绩。”

　　图 2 浅橙科技品牌公关VP叶美芳发表演讲

　　浅橙科技从一开始就专注品牌战略建设，注重系统化搭建品牌体系。在产品层面，形成两大业务布局，六大产品线，分别是互联网信贷信息服务(现金卡、现金360、现金白条)、金融科技全产业链服务(信贷云、前程数据、贷后管家);同时，搭配业务，成立橙科技·金融科技研究中心，橙智酷·用户研究中心，橙基金·用户关怀中心，形成推进浅橙科技品牌建设的重要保障。

　　随着监管趋严，新金融行业的无序扩张阶段宣告结束，品牌化竞争的时代来临。品牌战略的整体确定及系统化品牌框架体系的搭建，为浅橙科技整体品牌的发展打下了坚实的基础。

　　围绕核心优势，展现制胜的软实力

　　做品牌，除了要搭建完善的品牌框架体系，更需要围绕企业的核心优势，通过品牌公关的多种方式提升品牌影响力。

　　叶美芳表示，对于浅橙科技来说，企业品牌的竞争力非常重要，这也要求时刻把握企业的核心竞争力，凸显品牌的差异化优势。

　　浅橙科技的核心优势在于其强大的科技实力。叶美芳表示，我们特别注重橙科技·金融科技研究中心建设，对浅橙HAS风控系统、人工智能、大数据、专业技术团队、全流程金融模型搭建等进行全方位打造，面向B端、C端，协同塑造并强化金融科技形象，展现浅橙迅速崛起的真正软实力。

　　具体而言，面向B端，浅橙科技主要通过不断参加行业重要会议、提供专业的技术培训，对外输出风控系统和管理层品牌形象等方式影响有影响力的人，实现在行业的不断发声，凸显整体实力的效果;面向C端，浅橙科技主要通过研究用户心理和用户行为习惯，加强用户关怀，推进公益活动等方式，提升品牌影响力。

　　在活动当晚的颁奖环节，浅橙科技凭借品牌建设方面的突出表现及业内的持续影响力，荣获“最具潜力的十大新金融品牌”。

　　图3 浅橙科技荣获“最具潜力的十大新金融品牌”