体育营销近年来越来越受到品牌的青睐，相比于高额的明星代言费用，体育营销往往能起到四两拨千斤的效果。优秀的体育营销，品牌往往能找到与赛事、球队、球员更契合的传播价值点，让受众感受到竞技体育的魅力，起到更好品牌传播效果。近几年，建材行业的品牌涌现了很多体育营销案例，下面，笔者就以诺贝尔瓷砖、亚细亚瓷砖、科勒卫浴品牌为例，分享他们的优秀体育营销玩法。

亚细亚瓷砖——亚冠转播PP体育瓷砖行业独家合作伙伴

2020年，亚细亚瓷砖以亚冠转播PP体育瓷砖行业唯一合作伙伴身份，赞助亚洲最高等级足球赛事——2020亚洲冠军联赛转播。2013年与2015年，中国的广州恒大淘宝队曾两次问鼎亚冠冠军，亚冠的比赛关注度越来越高。目前，亚冠的主要关注人群以高学历、高收入的一线城市球迷为主，这也与亚细亚瓷砖的人群定位高度吻合。 在受到疫情影响的2020年，亚冠，是能够激起中国民族信心与自豪感的赛事，团结奋斗、永不言弃的竞技体育精神与亚细亚瓷砖专注专业的初心，勇往直前的精神结合，体现亚细亚中国造助力中国梦的年度传播内核，同时，疫情下受众对于顶级足球赛事的高关注度，高流量，让转播赞助的合作能够获得更广的品牌曝光与传播。

诺贝尔瓷砖——中国国家羽毛球队官方合作伙伴

2020年1月20日，诺贝尔瓷砖正式官宣成为中国国家羽毛球队官方合作伙伴。诺贝尔瓷砖从2000年以来，一直与奥运结缘，持续贯彻奥运营销，不论是每届奥运会期间央视一套的奥运主题TVC投放，还是为2008年北京奥运会场馆的添砖加瓦，再到2016年的线上线下奥运霸屏广告投放，诺贝尔始终在借助“更高、更快、更强"的奥运口号，展现品牌不断进取的奋斗精神，与诺贝尔瓷砖始终追求“更新技术，更好瓷砖”的品牌理念高度统一。

诺贝尔采用的是持续性绑定IP，借力奥运，建立与品牌关联的战略。今年，诺贝尔再与奥运结缘，成为中国国家羽毛球队官方合作伙伴，助力中国运动健儿在东京奥运会上再创辉煌，但由于今年疫情影响，东京奥运会推迟1年，打乱了诺贝尔的品牌营销节奏，如何让“中国国家羽毛球队”身份更好赋能品牌，值得我们期待。

科勒——英超曼联俱乐部球衣袖标合作伙伴

从2018年至今，科勒成为英格兰曼彻斯特联队男足与女足双料球衣袖标合作伙伴。成立于1873年的科勒公司与拥有140多年渊源历史的曼联俱乐部，拥有共同长久的历史底蕴，曼联作为一支全球知名足球俱乐部，自身的文化中流淌着顽强拼搏，永不言弃的血液，这与科勒坚持的品牌精神也相得益彰。

科勒选择与曼联合作，能够有效利用曼联的商业价值与文化价值，为自身品牌赋能，同时，通过类似“科勒曼联套间”、“科勒曼联之行”等一系列活动的策划，持续破圈，打造了典型的建材品牌体育营销案例。

体育营销能依靠体育赛事集中爆发的热度，形成阶段性的传播热潮，比如亚细亚瓷砖亚冠转播合作；或者持续经营一个IP，做品牌关联度建设，比如诺贝尔瓷砖与奥运会、科勒与曼联。两种模式各有优势及特点，关键还是看品牌的如何能够找到与自身品牌形象、精神高度契合的赛事或体育明星，形成完整的营销链路，达成有效的品牌传播。

亚细亚瓷砖

关于亚细亚瓷砖——

亚细亚瓷砖前身福丰窑业源于1973年台湾陶瓷之乡——莺歌镇，其初创之际即在亚洲建陶史上推出立体艺术瓷砖。自2009年荣获“中国品牌500强”以来，亚细亚品牌价值连年上升，2016年，亚细亚签约古天乐，品牌形象强势升级，连续5年荣获“亚洲品牌500强”，接连与万科、苏宁置业、碧桂园、中骏、华润等500强房企达成长期合作关系，并成为全球地标建筑青睐品牌，同时在2018年荣获“国家绿色工厂”认证，专注专业，以“科学人居，健康生活”理念，为打造全球最受人尊敬的陶瓷企业而奋斗。