“这是很多网红经常慕名而来的打卡必备酒店。”——网上很多朋友这样评价道。

　　有些忠实粉丝，甚至沿着这家店的开业线路把中国旅游了一遍，还有些客人甚至不满足于网上点赞，亲手拿纸笔留下赞美。不仅是客人，就连客房大姐，也是家里放着好几套价值几千万的上海房产，心甘情愿跑来这个酒店工作。希岸酒店经常全线爆满，一房难求。创始人陆斯云说：“但说实在的，由于物业条件有限，很多家希岸酒店并不完美。但是这个品牌依然吸引人争相去体验。”

　　曾有行业报告对酒店行业所有的品牌进行了分析，消费者选择入住的最主要因素是价格和位置。唯独希岸，排在第一的选择原因是品牌，为品牌慕名而来。这个酒店品牌已经脱离了酒店行业的基本消费驱动，它更像是时尚消费品行业，消费者只是冲着品牌而选择。但其实创立并经营这个酒店品牌的陆斯云Shallen，以前根本没做过酒店。离开宝洁之后，她直接跨界闯入了酒店行业。

　　有个性的人，做有态度的品牌

　　Shallen的职业生涯经常穿梭于全国大大小小的城市，但哪怕是劳碌奔波于全国各地，她也要时刻以最精致的形象示人。她有一个梦想，那就是创造一个改善差旅生活的品牌，宠爱每一位差旅中的消费者，让她们都能在陌生的城市勇敢追逐自己的梦想，精致地生活，哪怕是长期出差，也能过着闪闪发亮的被宠爱着的生活。

　　为了给广大消费者一个差旅途中的“世外桃源”，Shallen开启了创业之路。2015年，第一家希岸酒店在上海开业，2017年年底，第100家希岸酒店在济南开业，签约300家店。

　　创业3年，希岸这个品牌对于Shallen来说已经不仅仅只是一份工作，更多的是倾注了自己全部时间和精力去打磨的一个IP。她说：“希岸这个品牌是有态度的，每一个态度都有故事。“敢”代表我们当初奋不顾身创造这个极具争议的品牌;“倔”代表我们不顾一切坚持自己是对的，一直倔强地坚持下去;“变”代表我们在生活中能在不同角色中切换自如，生活工作两不误;“柔”代表我们如水一般亦刚亦柔，也代表男士的绅士魅力;“Inevitable”代表一种强大的气场和魅力，这也是在创建品牌的过程中必须锻炼出来的一种精神。”投资人说，Shallen及她的团队眼中，都带有一团“火”。

　　陆斯云的初心：打造一个影响你生活态度的空间

　　“You should always be two things: classy and fabulous; if there is a recipe of beauty, that will be PAMPERING YOURSELF SEVERELY(你需要永远保持经典和迷人，而做到这两点的秘诀，就是狠狠地宠爱自己)”。“In order to be irreplaceable, you must always be different(要想无可取代，必须与众不同)”。

　　这是Shallen希望透过这个品牌传递的价值观，同时她希望通过这种价值观，感染吸引认同这种态度的顾客。

　　对于女人的宠爱，Shallen可谓是“费尽了心机”，甚至对酒店内的香味也有要求。香味是一种荷尔蒙，会让人产生记忆点。“在这个酒店，连呼吸一口空气也带着宠爱的味道。”这是一位希岸酒店的会员对希岸的评价。“这个酒店真奢侈，居然‘喷’的是Chanel No.5香水”。

　　不仅如此，Shallen除了对大堂香味严格之外，对沐浴系列的香味也有着严格的要求。沐浴系列用的也是以CHANEL NO.5为基调调的香味，她把这种希岸特有的香味命名为“Xana Inevitable”。她要告诉客人一种宠己态度——不用香水的人是没有未来的，你要时刻让自己萦绕着香味，因为你不知道什么时候会遇到你的Mr. Right。

　　Shallen认为，一个酒店品牌必须是有性格的，于是她便为这个酒店品牌每一个细节都注入了性格，哪怕一瓶沐浴露或洗发水。于是，她把希岸的态度——任性、傲娇、不服输、与众不同、极致，都注入在希岸的用品之中，并将它命名为“希岸•态度系列”。

　　“Fashion passes, style remains”，一个酒店给人印象最深刻的是设计。她认为，一切设计都会随着时间变化而过时，真正的时尚是拥有自己独特风格的。于是，她们大胆地使用了别人在酒店业不敢用的刻有她们自己印记的色调——Xana Blue希岸蓝。这种蓝除了代表一种幸福感，也代表着希岸如水一般的性格。Water can be everything。

　　Shallen眼中的顾客，都是时尚且美的。于是，她三顾巴黎，将巴黎大街上最经典的设计——康鹏街31号香奈儿公寓的旋转镜面楼梯搬到希岸，她想让希岸的顾客走下来时感觉自己仿如100年前香奈儿首场时尚秀的模特，优雅知性而充满自信。

　　在希岸，到处都可以看到对穿高跟鞋女生的宠爱，谁让Shallen是个名副其实的高跟鞋控呢。她在酒店内设置了针对穿高跟鞋女性免排队check in的“高跟鞋通道”、按高跟鞋跟的高度打折的“高度宠爱”服务、客房专门用于穿高跟鞋的区域以及高跟鞋装饰等。这是希岸打造的一种独特的“高跟鞋文化”，穿高跟鞋的女生，代表了希岸的一种态度—— 一种不服输的态度：“站在高跟鞋上，我可以看到全世界”。

　　而如今，希岸提出了态度生活美学馆的概念，将大堂打造成各种不同态度的区域。在态度生活美学馆中，不同的希岸态度被打造成不同的区域，如“敢”打造成“敢吧”，鼓励你不再畏惧别人的眼光，在这你可以好好做自己，不再需要节食，好好宠爱自己一次;“倔”打造成为希岸图腾的艺术区域，你会在这里看到一个巨大的高跟鞋，仿佛站在高跟鞋上就可以征服世界;“变”打造为一个美业跨界体验区，在这可以随时变装，应对不同的场合;“水”打造成一个阅读的区域，你可以在这享受一场知识的洗礼;“Inevitable”打造成一个巨大的香水墙，根据你的标签，定制属于你专属的香味。

　　谁说酒店就只能睡觉呢?用Shallen的话来说，希岸是一个有态度的生活美学馆里放了一张床。

　　不忘初心，穿着高跟鞋奔跑的疯子团队

　　希岸的发展及成功，来得并不容易。在论资排辈的酒店行业，对于一个从来没有做过酒店的CEO，业内人士并没有看好，反倒抛出了各种质疑。但是，希岸团队并没有因为外界的质疑而停下脚步，反而更加坚定初心，形成了一种团队性格——倔：倔强地坚持梦想。最终，希岸将最初不被看好甚至定位成为“小众”的酒店品牌，做成了国内中端酒店品牌Top5。

　　Shallen的商业思路实际上是以有话题性、有调性的品牌切入酒店赛道，创造出一个原创IP，以内容圈住一群忠诚的粉丝，布局一个以酒店为载体的宠己生态圈。希岸不会只做酒店这一个单一的品类，而是会衍生出各种品类，将宠己生态圈不断扩大，最终目的是打造一个原创的IP品牌，一个时尚轻奢帝国。打造希岸这些年经历了再多挫折，也未曾动摇Shallen的初心。她总是笑着说，她们是“中国酒店界最年轻的团队”，一帮穿着高跟鞋也能跑步的疯子!

　　希岸是一家不停地刷爆朋友圈，成为网红时尚达人追捧的酒店，是一家房价不断刷新高度却依然常常全线一房难求的酒店。从上海静安寺第一家店，到现在北京、成都、重庆、武汉、深圳等全国100多个城市共计360家门店，希岸是一家从零开始到中端特色精品酒店发展速度最快的品牌。如此傲人的成绩毋庸置疑归功于希岸团队，她们将每一个宠爱细节都做到了极致。除此之外，还有一个不容小觑的因素，那就是Shallen的一股倔强、不服输的韧劲。“我有很深的执念。”Shallen这样评价自己。“宝洁给我带来了深深的烙印，我希望做一个消费者喜爱的love mark，一个改善消费者生活的品牌”。这，大概就是所谓的那一团“火”。

　　生活，就像是一场马拉松，跑到筋疲力竭的时候，想想自己为什么出发，看看自己付出辛勤汗水跑过的路，就能一直保持初心坚持下去。希岸将不忘初心，勇往直前。