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聚划算跨界来袭,什么底气能让品牌聚星喊出“关你ps”
发布时间:2019-7-12 9:31:38  浏览次数:46

“修图修过了”

“妆化太浓了”

“护肤过盛了”

……

“过分追求美了”

网红经济下,“怎么美”这件事又重新荣升为社会议题。

人们更热切、更频繁的讨论美、定义美,好像积极发表关于美的言论,就能足够彰显自己的高端审美。

殊不知,我们对美的肆意指点,已经无意中冒犯了他人。

 

聚划算跨界Adobe,“关你ps”掀起“视觉系”营销

当美的定义越来越局限时,“我的美,关你ps”便是对这个时代最好的回应。

711日,聚划算发起“我的美,关你ps”创意营销活动,联合国际软件开发巨头Adobe,用“视觉系”思维赋能四大护肤美妆品牌。旨在将“美”的定义开源,倡导“怎么美都不过分”的先锋态度。

 

 

聚划算我的美,关你ps”概念的形成,与Adobe的属性密切相关:首先,Adobe旗下的各种知名软件,包括Photoshop在内都是服务于、创造的,与本次重点孵化的护肤美妆品牌让人变美的功能异曲同工。

更深层,Adobe虽然是工具类软件的开发者,但其内核还是鼓励使用者通过软件进行创造。本次合作的主旨是,希望引导TA把追求“美”这件事当作一种创造。无论是设计还是化妆护肤,美和创造本身就是自由的,无需他人定义的。

基于聚划算与Adobe的跨界合作,用“视觉系”思维赋能四大美妆护肤品牌:礼盒、海报、视频等物料,统一的“软件系视觉风格”让人过目不忘。产品的设计上,希望为消费者带来打开软件一般的开盒体验。包装正面灵感来自于软件的Loading页面布局,根据不同的品类,设计时尚感与美感并存的艺术插画,同时,每款产品的功能也概括成P图快捷键,一目了然。另外,当右拉盒子时,左侧会出其不意弹出软件工具栏,制造更多开盒惊喜。不仅如此,礼盒还附赠四种不同的魔术小卡片,通过巧妙有趣的互动帮助消费者建立产品认知。

 

洞察Z世代“养生级”护肤需求,卖“保姆级”安利

天猫发布的《颜值经济报告》显示,95后对护肤的需求逐渐增加、消费产品更超前。本次针对年轻TA“提前养生”的护肤需求,聚划算在选择合作品牌和传播策略上,均采用高端、亲民两种“套路”,合力卖“保姆级”安利。

在选择合作品牌时,聚划算洞察到“安瓶”大潮正值顶峰,借此机会甄选两大安瓶品牌:MARTIDERMISDIN,淡斑亮肤和美白修复各司其职,为护肤达人提供多种选择。另外在亲民品牌上,美妆工具领导品牌Real Techniques与天然护肤的佼佼者AVEENO,更适合护肤美妆新手。高端、亲民两类品牌满足不同消费能力TA

秉持着双管齐下的原则,传播策略也兼备了权威刊物和亲民网红KOL:首先,聚划算联手时尚权威刊物《嘉人》推出软件风人物海报,三维模特与二维平面软件的结合展现破次元的设计美感,同时人物造型与礼盒的设计相得益彰。

另外,在网红经济下,消费者面对美妆博主、护肤达人的种草显得毫无招架之力。所以聚划算铺设美妆护肤KOL,针对联名产品打造“保姆级”护肤指南。

 

十年一聚变,品牌聚星为聚划算开疆拓土

十年前的2009年,聚划算上线,用十年时间加速攻陷下沉市场。

十年后的2019年,聚划算又添了浓墨重彩的一笔,扶植副品牌开启年轻化营销之路。

品牌聚星为聚划算开疆拓土,身兼两重任务:一是在下沉市场布局;二是助力副品牌的成长,以满足时下年轻人对品质惠生活的需求。二者互为基石,相互作用于新兴市场。

聚划算对下沉市场和年轻消费者的挖掘,已成为品牌获取新用户的利器。数据显示,2018年参加聚划算的品牌,平均有80%的成交来自新购买用户,而新购买用户中的近一半都来自下沉市场。作为淘宝、天猫最重要的营销阵地,聚划算已成为品牌拉新的第一平台。

2019年的聚划算 品牌聚星将扶持100Top20的大牌副品牌/子系列,依托淘宝强大的平台优势,全链路服务商家,联动淘系生态力量,助力品牌焕新和产品升级,获得新的增量市场。

布局下沉市场,走品牌年轻化发展道路,聚划算品牌聚星平台将在两大重点任务的互相推进中继续高歌猛进,用主力副品牌成长的新鲜创意和点滴实绩,不断证明自己扎实的创意营销功力和助推品牌成长的内涵实力。

 

      

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